Métricas de performance marketing: elegir, gobernar y evitar mediciones engañosas
Un manual evergreen para diseñar métricas válidas, interpretarlas con criterio y construir una gobernanza que evite incentivos perversos en performance marketing.
Notas de Don Draper
Agentes de IA para SEO: qué hacen y qué conviene vigilar
Los agentes de IA automatizan tareas secuenciales de SEO; Ahrefs documenta usos prácticos y resultados recientes que requieren controles de datos y criterio humano.
GA4 crea canal 'AI Assistant' y obliga a repensar medición y SEO
GA4 etiqueta tráfico de asistentes de IA como ai-assistant; Google retira FAQ rich results y estudios muestran poco impacto del schema en citaciones de IA.
Armar un martech stack que cuide la marca y reduzca la deriva
Un repaso crítico de por qué la solución no son más herramientas sino estrategia, DAM y gobernanza.
Cuando la IA maneja la pauta: el problema no es la máquina sino los datos
La automatización publicitaria escala rápido: más de 1 millón de anunciantes usan Performance Max y Advantage+ ya concentra gran parte del gasto, pero sin datos limpios la eficiencia es ilusoria.
Google Ads API v24.1: segmentación móvil, experimentos y límite de datos 37 meses
Google lanzó la Ads API v24.1 el 14/5/2026 con segmentación por sistema operativo móvil, mayor soporte para experiments y un límite de retención de 37 meses efectivo el 1/6/2026 (Search Engine Land, 14/5/2026).
Microsoft lleva datos de LinkedIn a la publicidad en CTV
Microsoft Advertising anunció el 14/5/2026 la posibilidad de usar atributos de perfil de LinkedIn para segmentar campañas en CTV, abriendo una vía profesional para inventario de streaming.
Email marketing avanzado: la creatividad que convierte y perdura
Cómo convertir email en un motor de negocio sostenido combinando ciencia del comportamiento, copy, diseño y gobernanza sin depender solo de automatismos.
Cómo construir páginas locales que aparezcan en respuestas de búsqueda con IA
Análisis práctico de la sesión de Search Engine Journal (12/5/2026) sobre señales técnicas y de contenido para que las páginas locales sean citadas por IA.
Google entrega control de perfiles Discover a 54 editores en un piloto
Google abrió un piloto que permite a 54 medios configurar banner, enlaces y posts fijados en sus perfiles de Discover; la adopción y la medición, sin embargo, son limitadas.
Growth hacking para startups como capacidad organizacional
Cómo convertir growth hacking en una disciplina repetible: cultura, procesos, indicadores y gobernanza para escalar con control.
Por qué el funnel ToFu–MoFu–BoFu sigue siendo útil — y dónde falla
Resumen crítico del artículo de Semrush sobre el funnel de conversión, con ejemplos reales y recomendaciones prácticas para no perder la identidad ni la atribución.
Siete errores comunes de sitios 'vibe-coded' y qué hacer antes de automatizar
Un repaso crítico al podcast que identificó 7 fallas habituales en sitios generados con IA y la receta práctica para evitar que la automatización destruya identidad y conversión.
Por qué aumentan los bloqueos de cuentas en Facebook y qué hacer
El crecimiento de la moderación automatizada y cambios de seguridad están llevando a bloqueos masivos; con 3.05 mil millones de usuarios mensuales, incluso tasas de error pequeñas afectan a millones.
IA como socio creativo: cómo reconfigurar equipos, procesos y decisiones de marketing
Un análisis evergreen sobre cómo integrar la inteligencia artificial en la práctica del marketing: roles, flujos, riesgos y métricas que perduran más allá de la moda tecnológica.
MozCon London 2026: qué piden y cómo preparar un pitch que venda
Moz abrió el formulario para MozCon London 2026; la fecha límite es 20 de mayo y buscan pitches prácticos, originales y orientados a resultados.
Checklist de migración web de Semrush: qué funciona y qué falta
Análisis crítico de la guía de Semrush (5/5/2026) sobre migraciones web: procedimientos útiles, riesgos comunes y prioridades de datos antes de escalar automatismos.
Por qué distinguir "query intent" de "conversion intent" cambia la publicidad digital
La nota explica por qué entender la diferencia entre intención de búsqueda y de conversión obliga a alinear marca, performance y gobernanza de datos antes de escalar con IA.
La visibilidad en IA empieza antes de la búsqueda y se gana con citaciones
La influencia fuera del buscador define qué AIs nos eligen: Google sigue dominando búsquedas, pero la atribución se mueve a etapas previas de descubrimiento.
Por qué la autoridad de marca vence a la autoridad topical en búsquedas con IA
La llegada de respuestas sintetizadas reduce clicks orgánicos y obliga a mover presupuesto hacia posicionamiento, PR y datos propios para ganar recomendación.
Atribución en publicidad digital: cómo pensar más allá del modelo perfecto
Guía evergreen para elegir y gobernar modelos de atribución: desde heurísticos hasta experimentos de incrementabilidad y mix modeling, con un marco para decisiones prácticas.
Arquitectura de skills SEO: por qué los prompts no bastan
Un resumen crítico de la guía de Search Engine Land sobre cómo construir agentes SEO: la diferencia está en la arquitectura, las herramientas y la revisión, no solo en el prompt.
La visibilidad de marca en la era de la búsqueda con IA
Los resúmenes y agentes de IA reducen visitas orgánicas; Semrush indica que el tráfico referido por IA convierte 4.4× mejor, por lo que las marcas deben priorizar identidad, confianza y gobernanza de datos.
Por qué los parámetros de tracking en enlaces internos dañan el SEO y cómo arreglarlo
El uso de UTM en enlaces internos puede desperdiciar crawl budget, fragmentar atribución y dañar caché; hay soluciones prácticas y prioridades claras.
Automatización de marketing: convertir herramientas en una capacidad sostenible
Cómo pasar de implementar herramientas a construir una capacidad organizacional que combine automatización, creatividad y control operativo.
Los motores IA citan distinto: lo que eso cambia para el SEO
BrightEdge muestra solapamientos de fuentes entre motores IA entre 16% y 59%, obligando a segmentar estrategias por superficie (BrightEdge/Search Engine Journal, 29/4/2026).
Ahrefs automatiza borradores con Claude Code: 23 skills y drafts en 6–12 minutos
Ahrefs describe un flujo que genera borradores listos en 6–12 minutos usando 23 skill files y Claude Code, pero advierte experiencia humana y controles como requisitos.
Herramientas de monitoreo competitivo: qué funcionan y cuándo pagar
Un repaso práctico a 15 herramientas de monitoreo competitivo y cómo convertir señales en acción sin perder tiempo ni presupuesto.
Integrar el SEO técnico en el ciclo de desarrollo de sitios grandes
Cómo convertir el SEO técnico en un proceso de ingeniería escalable: governance, pruebas, pipelines y métricas para sitios con miles o millones de páginas.
Los backlinks siguen contando (y ahora también sirven para aparecer en respuestas de IA)
El link building en 2026 no es sólo SEO: según Semrush, su estudio sobre IA sumó más de 9.000 backlinks de 1.300 dominios, y esas señales ya influyen en cómo LLMs y motores citan marcas.