Marketing de influencers como sistema creativo y activo de marca
Cómo convertir campañas con creadores en una fábrica de contenido y activo estratégico que aporte ventas y construcción de marca a largo plazo.
Notas de Don Draper
Agentic RAG: la búsqueda de IA dejó de ser un tiro único
Las grandes plataformas ya usan 'agentic RAG' — sistemas que planifican, llaman herramientas y se autocorrigen — y eso cambia cómo debe diseñarse y medirse el contenido.
Las 100 preguntas más buscadas en Google: qué nos dice el listado de Ahrefs
Ahrefs publicó el 29/5/2026 las 100 preguntas más buscadas globalmente; el top muestra volúmenes masivos y variación por alcance, con implicancias directas para contenidos y gobernanza de datos.
Semrush propone 8 pasos para un análisis de competidores SEO que incluye AI
Semrush publica una guía (29/5/2026) con 8 pasos para auditar competidores en SEO y visibilidad en IA; recomienda analizar 3–5 rivales y usar herramientas que comparan hasta 4 dominios.
Google lanza modo “new prospects” para buscar usuarios que nunca conocieron la marca
Google anuncia en 2026 un modo que excluye a usuarios que ya interactuaron con la marca para focalizar gasto en audiencias frías.
Casi la mitad de las ofertas SEO piden habilidades en IA de búsqueda, según Moz
Análisis de 1.543 vacantes muestra que la medición manda y que las empresas piden workflows de IA, no solo uso de herramientas.
Customer journey mapping como herramienta de alineamiento organizacional
Un enfoque práctico y perdurable para usar los mapas de recorrido no solo como artefactos de diseño, sino como motor de decisión comercial y operativo.
Por qué las empresas necesitan un changelog SEO y cómo implementarlo
Un changelog SEO da visibilidad y reduce riesgos: 53% de equipos empresariales reportaron desalineación en 2023 (Lumar).
Por qué el tracking server-side dejó de ser opcional para la compra de medios
Implementar tracking server-side recupera señal perdida y mejora optimización; la inversión en infraestructura ya no es la barrera principal.
Hackathon de IA en Ahrefs: 16 herramientas en cinco días que cambiaron la rutina
Ahrefs corrió un hackathon interno que produjo 16 herramientas en cinco días con un equipo de cuatro personas, enfocadas en automatizar tareas repetitivas del contenido (Ahrefs, 25/5/2026).
Estrategia de contenidos B2B: cómo diseñar una cartera que mueva ventas y fidelice clientes
Guía evergreen para construir una estrategia de contenidos B2B efectiva: enfoque por cartera, gobernanza, operaciones y métricas vinculadas al negocio.
Google I/O 2026: velocidad sobre gobernanza, y qué implica para las marcas
I/O 2026 mostró una oleada de funciones agentivas lanzadas con foco en 'velocity', pero esa urgencia plantea riesgos para identidad, atribución y ecosistema web (Search Engine Land, 22/5/2026).
El tráfico orgánico sigue valiendo, pero no todo merece medirse
El 60% aproximado de las búsquedas termina sin click; hay que reportar solo el tráfico que impacta negocio, según Search Engine Land (22/5/2026).
La guía de Google sobre búsqueda generativa favorece al guardián del buscador, no al ecosistema
La nueva guía de Google minimiza cambios estructurales y empuja a que el trabajo siga siendo 'SEO', mientras competidores publican reglas y herramientas claras.
Google Discover: perfiles de editores y qué conviene hacer
Google Discover suma perfiles de editores con 54 publishers en beta editable; cambio iniciado en septiembre de 2025, según Search Engine Land.
YouTube apuesta por búsqueda conversacional y remix de Shorts con Gemini Omni
YouTube presentó 'Ask YouTube' y amplió Gemini Omni para facilitar remixes en Shorts; disponibilidad inicial para Premium en EE. UU. y protecciones para creadores.
Landing pages que convierten: la arquitectura de la intención y la confianza
Cómo diseñar landings orientadas a la intención del usuario, con velocidad, microcopy y métricas ancladas en negocio para resultados sostenibles.
Google lleva SynthID a Search y lanza API de detección de contenido IA
Google amplía SynthID a Search y Chrome y ofrece una API de detección en Google Cloud; la movida cambia el acceso a verificación de contenidos generados por IA.
Cómo ganarse una cita de IA: señales, prioridades y medición
Análisis práctico de la sesión de SEJ (19/05/2026) sobre qué señales hacen que los sistemas de IA citen contenido y qué deben priorizar las marcas.
Content engineering: construir sistemas de contenido antes que producir piezas
El content engineering diseña pipelines que automatizan investigación, redacción, verificación y mantenimiento; Ahrefs muestra que ya capturan gran parte del tráfico y redefinen roles.
Métricas de performance marketing: elegir, gobernar y evitar mediciones engañosas
Un manual evergreen para diseñar métricas válidas, interpretarlas con criterio y construir una gobernanza que evite incentivos perversos en performance marketing.
Agentes de IA para SEO: qué hacen y qué conviene vigilar
Los agentes de IA automatizan tareas secuenciales de SEO; Ahrefs documenta usos prácticos y resultados recientes que requieren controles de datos y criterio humano.
GA4 crea canal 'AI Assistant' y obliga a repensar medición y SEO
GA4 etiqueta tráfico de asistentes de IA como ai-assistant; Google retira FAQ rich results y estudios muestran poco impacto del schema en citaciones de IA.
Armar un martech stack que cuide la marca y reduzca la deriva
Un repaso crítico de por qué la solución no son más herramientas sino estrategia, DAM y gobernanza.
Cuando la IA maneja la pauta: el problema no es la máquina sino los datos
La automatización publicitaria escala rápido: más de 1 millón de anunciantes usan Performance Max y Advantage+ ya concentra gran parte del gasto, pero sin datos limpios la eficiencia es ilusoria.
Google Ads API v24.1: segmentación móvil, experimentos y límite de datos 37 meses
Google lanzó la Ads API v24.1 el 14/5/2026 con segmentación por sistema operativo móvil, mayor soporte para experiments y un límite de retención de 37 meses efectivo el 1/6/2026 (Search Engine Land, 14/5/2026).
Microsoft lleva datos de LinkedIn a la publicidad en CTV
Microsoft Advertising anunció el 14/5/2026 la posibilidad de usar atributos de perfil de LinkedIn para segmentar campañas en CTV, abriendo una vía profesional para inventario de streaming.
Email marketing avanzado: la creatividad que convierte y perdura
Cómo convertir email en un motor de negocio sostenido combinando ciencia del comportamiento, copy, diseño y gobernanza sin depender solo de automatismos.
Cómo construir páginas locales que aparezcan en respuestas de búsqueda con IA
Análisis práctico de la sesión de Search Engine Journal (12/5/2026) sobre señales técnicas y de contenido para que las páginas locales sean citadas por IA.
Google entrega control de perfiles Discover a 54 editores en un piloto
Google abrió un piloto que permite a 54 medios configurar banner, enlaces y posts fijados en sus perfiles de Discover; la adopción y la medición, sin embargo, son limitadas.